探路“数字资产”，海派老字号“破圈”焕新

过去半年，上海数交所联手回力、三枪、佛手等策划发行数万份数字资产。（受访者供图）

作为数据要素“上海模式”的重要探索者，上海数据交易所正与一批老牌企业合作，利用最新数字技术，帮助老字号“破圈圈粉”。过去半年，上海数交所已联手回力、三枪、佛手等策划发行了数万份数字资产，让这些知名品牌以此与年轻消费者建立线上线下、虚实结合的链接。

数字资产作为数字经济的前沿，近来备受关注。由于足够新，它潜力无限，同时也承受了许多审视，特别要避免“脱实向虚”的炒作。而上海数交所在与企业的携手创新中，牢牢聚焦“以虚促实”，使数字资产成为传统行业切入数字经济新赛道的触点。

“尝鲜”数字资产，收获流量联动主业

上海数交所与老牌国企在数字资产方面的合作，始于去年8月。当时，华谊集团旗下回力鞋业发行了一款“回力DESIGN-元年”数字资产，共计2022份。

从形态看，数字资产往往是一系列精心设计的电子艺术品。比如回力的数字资产就是一幅数字海报，画面中嵌入了不少时尚符号和元素。由于数字资产基于区块链生成（业内称之为“铸造”），每份资产都有特定的标识，不可复制、篡改，因此在某种意义上，它和其他物理实体一样可以实打实地限量发行、为我所用。

只要打开回力数字资产的发行平台——哔哩哔哩（B站）客户端，就可以一直看到、欣赏自己的这份资产。

回力首发的数字资产，虽然以比特形式存在，但意义并不只限于二次元。它捆绑了实际的权益——前210位得到该资产的人，就能获得一款回力限量版球鞋的购买权。在发行日，2022份数字资产瞬间被“秒光”，许多粉丝遗憾“没抢到”，证明了回力这次试水的效果。来自市国资委的反馈显示，发行当天，回力品牌的市场传播超过300万次，几大电商平台销量出现了8%左右的提升。

通过数字资产的发行，回力不仅收获了流量，更与主业形成了联动。对于这家希望加速品牌年轻化的老字号企业来说，发行数字资产，给了它一个吸引、拥抱Z世代客群的新途径；哪怕没有消费，但在获取数字资产的过程中，用户感知到了品牌内涵和国潮元素。

上海数交所副总裁黄靖告诉记者，根据收到的反馈，在企业看来，数字资产的品牌影响力可以比广告投放更为精准。而上海中创产业创新研究院院长高平表示，数字资产不仅能为传统品牌探索互联网营销新玩法提供助力，未来或许还可以推动个性化定制、柔性化制造等经济新模式。

继回力第一个“吃螃蟹”后，上海博物馆、上海音像公司、东方国际集团、冠生园集团、上药集团等都在过去几个月相继发行了各自的数字资产。目前，上海数交所已与17家单位成功合作发行了54个、2.5万多份数字资产。登录上海数交所“中国数字资产网”可以看到，所有数字资产都已售罄。

聚焦“以虚促实”，打开转型“第六感”

在上海数交所与国企合作探路前，国内外对数字资产已有一些尝试。但由于部分发行方和平台把握不当，一些虚拟创造品沦为炒作工具。与之对照，上海数交所和企业的探索，牢牢聚焦“以虚促实”。正如高平所说，上海的探索表明数字资产可以为我国数字经济发展提供原料和载体，有利于推动传统产业转型升级，推动数字消费产品新供给，强化数字贸易新优势。

继去年8月首发数字资产取得积极反响后，回力又在同年12月发行了第二款数字资产。与前一次的免费不同，这次用户要支付25元来获得数字资产的拥有权，以及一份回力卫衣、帽子或袜子的兑换权。另外，它选择的发行方也从主打二次元文化的哔哩哔哩，变成了时尚潮品平台“得物”。看起来，在构建从数字资产到实体经济的通道时，回力更直接也更自信了。

上海音像公司在去年11月和12月，分别以39.9元的价格发行了两款基于旗下经典专辑《阿姐鼓》的数字资产。按计划，上海音像公司将为专辑中的7首单曲分别发行7款数字资产，购买者除了能得到数字音乐资产、实体海报，更特别的是，若能集齐7款数字资产中的5款，就能兑换一张《阿姐鼓》的纪念CD。

相比上述企业，光明集团运营的“华山263老字号品牌馆”拿出了不一样的玩法。通过数字资产和附带权益，它全力吸引用户去现场参观，从而让“品牌馆”变成了真正的网红打卡点。

从回力、上海音像公司，再到老字号品牌馆，按上海数交所的划分，他们发行的数字资产分属品牌营销、数字文创、消费场景3个不同分类。总体上，上海数交所确定了6个类别的数字资产，而无论怎么分，根本的一点都不会变，那就是数字资产必须促进实体经济发展。

据透露，在与上海数交所深度接触前，国企们对数字资产有一定了解，但大多从没想过如何从“促实”的角度放大数字资产的价值。一些企业只是把数字资产当成新开发一款数字纪念品，希望通过销售取得一些收入，对主业发展并无大的促进。而在听了上海数交所的阐述后，很多企业深感惊讶，并接受了这一理念。为了有效“促实”，上海数交所会和每家企业深入探讨“为什么发行”“能为主业带来什么”“该怎么放大促进效应”等问题，讨论有时会持续几周时间。很多企业在讨论后感觉到，似乎打开了数字化转型的“第六感”。

更多首创，深化探索“上海模式”

通过最初阶段的探索，手握丰富IP的国资老品牌，已证明自己完全可以成为数字资产的试水先锋。不仅如此，通过数字资产的纽带，数据要素“上海模式”的探索也有了新的深化。去年发布的《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》提出，要在上海数交所“试点开设数字资产交易板块，培育健全数字资产要素市场”。上海数交所的“实战演练”，使得这项任务向前迈出了重要一步。

上海数交所总经理汤奇峰告诉记者，在数字资产方面，上海不仅完成案例的首发，还在制度创新方面取得一系列成果，比如发布了“四不、五可、六类”规范，描述了上海在数字资产领域“不能做什么”“想要怎么做”，从而在国内率先对数字资产给出定义。同时，上海还首发了数字资产发行、登记的管理制度，形成一系列标准文件和格式化文本，创新了数字资产网络平台、管理工具等。等到时机成熟，上海还有可能推动数字资产的二次流转，以进一步释放数字经济红利。

在制度创新之外，上海对数字资产的行业生态也进行了有益实践，更清晰地界定了发行方、铸造方的不同定位，并且创新了数字资产登记的做法。实际上，上海数交所在数字资产行业中的核心职能应该是数字资产的登记确权——目前，作为权威第三方机构，上海数交所已率先对每份数字资产明确记录其发行方、数量、价格、权益等，包括资产流转记录和拥有者信息，这为确保数字资产安全可信、有效监管打下坚实基础。

黄靖告诉记者，数字资产的发展需要完善的生态环境，未来，数字资产的发行服务应更多地由第三方服务商，或者说“数商”来提供。但在行业起步阶段，由于“数商”稀缺，上海数交所则必须承担起这一职责，因为必须要有一个人扮演“引火者”的角色。未来，随着生态的完善，随着越来越多“外脑”进入，相信上海还将在数字资产领域推动更多创新，涌现出更丰富的赋能实体经济新模式。