数字文旅新业态正在形成，新战场充满机遇

“文旅重启，市场重振。布局数字文旅新赛道，开辟数实融合新战场。创造新价值，制胜新未来。”展望2023年数字文旅行业发展，中国数实融合50人论坛智库专家、国研新经济研究院创始院长朱克力充满信心。

中国数实融合50人论坛智库专家、国研新经济研究院创始院长 朱克力

1月9日，封面新闻专访了朱克力，他认为，当前数字文旅在科技创新与数字化新基建的助推下，正加速形成新业态，并发展出更加广阔的“新战场”。

数字文旅新业态正加速形成

面对数字化新基建与科技创新持续助推发力，文化和旅游走向深度融合发展，数字文旅新业态正加速形成，并发展出更加广阔的新战场。朱克力表示，受疫情影响线下活动开展受限，文旅消费需求部分向线上转移，催生了“云直播”“云演出”“云展览”等线上新业态，丰富了定制、体验、智能、互动等消费新模式。近年来，数字文旅行业规模的持续壮大，产业结构不断优化，供给质量随之提升，正在成为激发文旅消费潜力、推进数实融合发展、打造数字经济优势的新动能。

“当前，数字化和智能化跃升为文旅行业发展主引擎，预计其结构性贡献逾三成。”朱克力讲到，据国家统计局数据，2021年数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入39623亿元，比上年增长18.9%；两年平均增长20.5%，高于文化企业平均水平11.6个百分点，占文化企业营业收入的比重为33.3%。

“可以说，从国家部署到行业规划再到地方举措，都为改造提升传统文旅业态、加快发展以数字文旅为核心形态的新型文旅业态，提高行业质量效益和核心竞争力等领域带来了重大机遇和政策利好。”朱克力向封面新闻记者表示，从国家战略部署来看，二十大报告强调要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”“十四五规划”提出实施文化产业数字化战略。其次，从行业主管部门来看，文化和旅游部2020年发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，2021年又相继发布《“十四五”文化和旅游发展规划》和《“十四五”文化和旅游科技创新规划》。

朱克力认为，全国各地不少区域正在积极引导数字文旅行业发展，包括建设数字景区和智慧景区，打造引领数字文旅发展的产业集群，加快发展新型文旅业态和文旅消费模式，培育创新能力强、成长性好、竞争力足的文旅行业领军企业及更多“专精特新”文旅企业。

转型期依然是机遇与挑战并存

朱克力告诉封面新闻记者，除了机遇之外，数字文旅从技术运用到市场落地依然面临一系列困难和挑战。尤其在疫情等外部环境变化的背景下，普遍存在行业供给与市场需求不够匹配、跨界融合亟需进一步深化、相关政策执行力度有待增强等突出问题。

对此，朱克力给出了三点建议。首先是激发市场内驱力，促进供给与需求更适配。“当前行业的内在驱动力不强，市场主体获得感不足，这与其产业链长、承载就业人口多、对经济拉动作用大等特点不匹配，迫切需要锤炼内功，更大激发内生动能。”朱克力说，随着人们的需求向个性化多样化拓展，市场主体更应当协同推进文化创造、场景营造和数字化改造，构建行业高质量发展的新空间格局与新产业生态，进一步做好精细化运营。

在面对新机遇时，市场主体还要提升跨界融合力，推动纵深与横向相结合。朱克力表示，“在产业跨界融合的大背景下，文旅业态转向轻资产模式，数字文旅更为倚重文化科技和创意元素，充分运用数字技术和数据要素，线上线下融合创新成为主流形态。”他认为，除了行业自身纵深拓展，还要充分发挥数实融合的连接器优势和文旅结合的黏合剂特性，在深化数智赋能的同时，加快布局“文旅+研学”“文旅+体育”“文旅+康养”等新业态，以新经济思维盘活市场大棋局。

“从各地情况看，目前有不少瞄准行业痛点的惠民措施，为加快纾困提供切实的政策保障。在相关纾困措施快速落地的同时，要从政策上注重为市场主体提供扶持和引导，推动市场重新焕发生机，激发数字文旅消费活力。”朱克力告诉封面新闻记者，增强政策执行力、统筹纾困与引导两手抓在新机遇面前同样十分重要。